Se stai per partire per Mosca e hai voglia di fare un po’ di shopping, questi sono i posti che valgono davvero la pena: il GUM e il TsUM (due grandi magazzini storici in pieno centro), il mercato di Izmailovo (il posto migliore per i souvenir e le matrioske), la via pedonale dell’Arbat e il centro commerciale Okhotny Ryad, proprio accanto alla Piazza Rossa. Ti racconto cosa trovi in ognuno, come arrivarci e un paio di cose che sono cambiate parecchio negli ultimi anni.
Cosa conviene sapere prima di andare a fare shopping
- Come si paga. Porta sempre un po’ di contanti in rubli. Le tue carte europee non funzionano, e nemmeno Apple Pay o Google Pay sul cellulare. L’alternativa comoda è una carta MIR russa, che invece accettano nei negozi e nei grandi magazzini.
- Orari. I grandi magazzini e i centri commerciali del centro aprono tutti i giorni, quasi sempre dalle 10:00 alle 22:00. I mercati di souvenir come Izmailovo chiudono prima (verso le 18:00-20:00).
- Contrattare. Nei negozi e nei grandi magazzini il prezzo è fisso. Al mercato di Izmailovo invece si contratta, e parecchio: con un po’ di abilità puoi far scendere il prezzo iniziale quasi della metà, soprattutto se paghi in contanti.
- Saldi. Ci sono due stagioni forti: gennaio (saldi invernali) e i mesi estivi.
- I marchi occidentali. Le firme del lusso (Louis Vuitton, Gucci, Dior, Chanel, Hermès, Prada…) hanno chiuso le loro boutique dopo il 2022. Molte catene (Zara, Mango, H&M) se ne sono andate o hanno riaperto con un altro nome: l’ex Zara ora si chiama Maag, e i McDonald’s sono diventati Vkusno — i tochka. A crescere sono stati la moda russa, le sezioni di lusso di seconda mano e i marchi di Turchia, Cina e Corea.
Mercato di Izmailovo: il regno delle matrioske e dei souvenir
Se hai tempo per un solo posto dove comprare ricordi, che sia questo. Il mercato di Izmailovo (Вернисаж, Vernissage) è il posto migliore di Mosca per i souvenir di ogni tipo: matrioske, colbacchi di pelliccia e di pelo (le famose ushanka), scatole laccate, ambra, lino, samovar, artigianato e ricordi dell’epoca sovietica (medaglie, distintivi, berretti, orologi). È attaccato al Cremlino di Izmailovo, un complesso costruito come una cittadella russa da fiaba, con torri colorate, che già di per sé merita la visita e qualche foto.
I prezzi sono più bassi che in centro e, soprattutto, qui si contratta. Comincia offrendo parecchio meno di quanto ti chiedono e paga in contanti. Per sapere cosa cercare e quanto costa ogni cosa, ti lascio la guida ai souvenir dalla Russia: cosa comprare, dove e a che prezzo.
È a nord-est della città, ma ci si arriva molto in fretta in metro: fermata Partizanskaya (linea 3, blu scuro). Appena esci vedi gli hotel Izmailovo e, subito dietro, le torri del cremlino. Vai meglio nel fine settimana (sabato o domenica), quando sono aperte quasi tutte le bancarelle; durante la settimana molte restano chiuse.
- Orari: il complesso apre tutti i giorni, in genere dalle 10:00 alle 20:00. Il mercato dei souvenir funziona soprattutto nel weekend.
- Come arrivare: metro Partizanskaya (linea 3).
- Sito ufficiale: kremlin-izmailovo.com
La via Arbat (e una passeggiata sulla Nikolskaya)
Il vecchio Arbat (Старый Арбат) è una via pedonale di poco meno di un chilometro, nel centro storico, circondata da palazzi signorili. Era il quartiere della nobiltà, di poeti e artisti, e oggi è una delle zone più turistiche di Mosca: negozi di souvenir, ritrattisti, musicisti di strada, caffè e ristoranti. Per comprare non è il posto più economico (essendo così turistico, i prezzi salgono), ma è una passeggiata molto piacevole e un bel programma per un pomeriggio.
Se quello che vuoi è passeggiare e comprare qualche ricordo senza allontanarti dalla Piazza Rossa, ti consiglio anche la via Nikolskaya (Никольская): pedonale, bellissima di sera con le sue luci, e a due passi dal GUM. È molto più centrale dell’Arbat.
- Come arrivare all’Arbat: è a circa 20-30 minuti a piedi a ovest della Piazza Rossa, oppure in metro fino ad Arbatskaya o Smolenskaya.
- Nikolskaya: parte direttamente dalla Piazza Rossa, accanto al GUM.
Il GUM: il grande magazzino più bello della Russia
Le Gallerie GUM (ГУМ) sono il grande magazzino più famoso del paese e, anche se non compri niente, la visita è imperdibile. Si trova in piena Piazza Rossa, di fronte al Cremlino, in un edificio di fine Ottocento (1893) con una facciata di oltre 240 metri e degli interni spettacolari: tre gallerie coperte da tetti di vetro, ponti, balaustre e una fontana centrale che è uno dei punti d’incontro della città.
Oggi convivono negozi di moda (russa e internazionale, dei marchi che continuano a operare), corner di cosmetica, fiorai e negozi di regali. Le vecchie boutique del lusso occidentale sono per lo più chiuse, ma l’atmosfera resta quella di un posto elegante in cui è un piacere passeggiare. Quello che non puoi perderti:
- Il gelato del GUM. Un classico che si vende nei chioschi sparsi per le gallerie: una pallina servita nel cono o nella sua caratteristica cialda. Se fa caldo, è tappa obbligata.
- Il Gastronom N°1. Al piano terra, un supermercato gourmet decorato in stile sovietico e aperto 24 ore su 24. È il posto migliore del centro per comprare caviale, vodka, dolci o tè ben presentati (i prezzi sono turistici, ma il posto li vale).
- La Stolovaya N°57. Al terzo piano, una mensa di cucina russa casalinga a buffet con prezzi ragionevoli. Se non ti raccapezzi con il menù, basta indicare il piatto che ti ispira di più.
- Persino il bagno storico del GUM, con la sua decorazione precedente alla Rivoluzione, merita un’occhiata (è a pagamento).
- Indirizzo: Piazza Rossa, 3.
- Orari: tutti i giorni, dalle 10:00 alle 22:00.
- Sito ufficiale: gum.ru
Il TsUM: lusso, moda russa e seconda mano premium
Il TsUM (ЦУМ, grande magazzino universale centrale) è a due passi dal Teatro Bolshoi, in un edificio neogotico di inizio Novecento costruito da due scozzesi, Muir e Mirrielees. Sono sette piani dedicati soprattutto alla moda, agli accessori, alla cosmetica e alla gioielleria.
È il tempio del lusso a Mosca, anche se pure lui è cambiato: con l’addio di molte firme occidentali, ha puntato su stilisti russi, marchi di paesi amici e una zona di resale (lusso di seconda mano). Anche se non entri per comprare, l’edificio e le vetrine meritano un giro.
- Indirizzo: via Petrovka, 2 (metro Teatralnaya o Kuznetsky Most).
- Orari: tutti i giorni, fino alle 22:00.
- Sito ufficiale: tsum.ru (potrebbe non aprirsi da fuori dalla Russia).
Okhotny Ryad: moda accessibile accanto alla Piazza Rossa
Se cerchi un centro commerciale classico, con catene di moda e fast food, l’Okhotny Ryad è il più centrale. È sotterraneo, si trova sotto i Giardini di Alessandro, attaccato al Cremlino, e ha una sua fermata della metro. Lo riconosci dalla cupola di vetro in superficie, con un curioso orologio che segna le ore del mondo.
Dentro trovi moda accessibile (compresa Maag, l’erede di Zara), articoli sportivi, elettronica e una zona ristoro con catene russe come Teremok o Kroshka Kartoshka. È un buon posto per ripararsi dal freddo o dalla pioggia senza allontanarti dalla Piazza Rossa.
- Indirizzo: piazza Manezhnaya, 1 (metro Okhotny Ryad).
- Orari: tutti i giorni, dalle 10:00 alle 22:00.
Cibo gourmet da portare a casa: dal Gastronom N°1 al mercato Danilovsky
Per anni il negozio di riferimento per comprare cibo «bello» a Mosca è stato lo storico Eliseevsky, in via Tverskaya. Ti avviso così non perdi il viaggio: ha chiuso ad aprile 2021, dopo 120 anni, e a oggi non ha ancora riaperto. Se lo trovi consigliato in qualche vecchia guida, ora sai perché.
Alternative per portarti a casa caviale, vodka, dolci o tè di buona qualità? Le migliori sono due:
- Il Gastronom N°1 del GUM (te l’ho raccontato sopra): il più centrale e con la presentazione più bella, aperto 24 ore su 24.
- Il mercato Danilovsky (Даниловский рынок): un mercato di una volta riconvertito in mercato gastronomico, con prodotti freschi e un’area ristoro con cucine da mezzo mondo. È dove vanno i moscoviti. È accanto al metro Tulskaya, apre tutti i giorni dalle 8:00 alle 21:00 e ha un suo sito.
Due avvertenze sui prodotti star. Il caviale: dalla Russia puoi portare via fino a 250 g di caviale nero e 5 kg di caviale rosso a persona, in confezione sigillata; tieni però presente che l’Unione Europea vieta l’importazione di caviale russo per via delle sanzioni, quindi è roba da gustarsi sul posto. E la vodka, l’altro classico tra i souvenir: scegline una di qualità invece di prendere la prima che ti capita davanti.
Se viaggi con bambini: il Central Children’s Store e il suo belvedere
Il Central Children’s Store (ЦДМ, il vecchio Detsky Mir) è un enorme centro di sette piani dedicato ai bambini, nella piazza Lubyanka, a dieci minuti a piedi dalla Piazza Rossa lungo la via Nikolskaya. Ha negozi di giocattoli, abbigliamento per bambini, aree gioco, un orologio meccanico gigante (tra i più grandi del mondo) e un piccolo Museo dell’Infanzia.
Ma il motivo per salire fino in cima non sono i giocattoli: sul tetto c’è un belvedere con una delle viste migliori sul centro (il Cremlino, la piazza Lubyanka, il Museo Politecnico e la guglia dell’Università). Il biglietto costa circa 399 rubli e comprende il Museo dell’Infanzia. È un belvedere economico e pochissimo conosciuto dai turisti. Si accede dal sesto piano.
- Indirizzo: Teatralny proezd, 5/1 (metro Lubyanka o Kuznetsky Most).
- Sito ufficiale: cdm-moscow.ru
Altri centri commerciali (più lontani dal centro)
Se ami i centri commerciali o ti capitano sulla strada, questi sono i grandi:
- Aviapark: uno dei centri commerciali più grandi d’Europa, con un acquario cilindrico gigante al centro. Metro CSKA.
- Afimall City: in piena zona dei grattacieli di Moscow City, ideale per unire shopping e viste dai belvedere. Metro Vystavochnaya.
- Evropeisky: grande e molto frequentato, proprio accanto alla stazione Kievsky (metro Kievskaya).
Per spostarti tra tutti questi posti, la metro è la tua migliore alleata: veloce, economica e un’attrazione in sé. Se non l’hai mai usata, ti spiego come nella guida alla metropolitana di Mosca.
Domande frequenti sullo shopping a Mosca
Dove si comprano i souvenir migliori a Mosca?
Al mercato di Izmailovo, accanto al metro Partizanskaya. È dove c’è più varietà (matrioske, colbacchi di pelliccia, ricordi sovietici, artigianato) e i prezzi migliori, soprattutto se contratti e paghi in contanti. Vai nel fine settimana, quando sono aperte quasi tutte le bancarelle.
L’Eliseevsky è ancora aperto?
No. Lo storico gastronomo Eliseevsky di via Tverskaya ha chiuso ad aprile 2021 dopo 120 anni e non ha ancora riaperto. Se cerchi un bel negozio gourmet, l’alternativa è il Gastronom N°1, dentro il GUM, aperto 24 ore su 24.
Ci sono ancora marchi di lusso al GUM e al TsUM?
Pochi occidentali. Le grandi firme come Louis Vuitton, Gucci, Dior, Chanel o Hermès hanno chiuso le loro boutique dopo il 2022. Oggi trovi moda russa, marchi di Turchia, Cina o Corea e zone di lusso di seconda mano. Gli edifici, però, meritano comunque la visita.
Posso portarmi a casa il caviale russo?
Dalla Russia puoi portare via fino a 250 g di caviale nero e 5 kg di caviale rosso a persona, in confezione sigillata. Il problema è l’ingresso: l’Unione Europea vieta l’importazione di caviale russo per via delle sanzioni, quindi è meglio gustarlo durante il viaggio.
Quanto tempo mi serve per fare shopping in centro?
Il GUM, il TsUM, l’Okhotny Ryad, la via Nikolskaya e l’Arbat sono molto vicini tra loro: in una mattinata o un pomeriggio li vedi. Izmailovo merita una visita a parte, è a 20-30 minuti di metro e conviene andarci nel fine settimana.
